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营销笔记

分类:经济管理

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ISBN:9787521743593

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内容简介

这是一本一开始阅读就停不下来的营销书,读过之后会有恍然大悟的感觉。 举几个让你惊叹“原来如此”的例子: 1.原来做营销并不一定需要花很多钱,你自己就有许多免费的广告传播资源。 2.原来定价提升5%,就可以让企业利润大增。 3.原来“品牌定位”和“战略定位”是完全不一样的概念。 4.原来生日蛋糕的本质并不是蛋糕,而是过生日的道具。 5.原来换一个包装设计就能让产品销量增长50%。 6.原来懂得越多,越容易在营销中犯错误。 …… 这些生动且真实的案例都源自小马宋的亲身实践,书中还讲述了元气森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事,让营销回归常识——真的去理解真实的消费者并且给他们创造价值。 战略营销专家小马宋凭借20年营销经验和在消费、文化行业的敏锐观察力,用大量成功案例,将营销中常见的产品设计、定价策略等方面的问题做出了详尽的阐述,并... (展开全部) 这是一本一开始阅读就停不下来的营销书,读过之后会有恍然大悟的感觉。 举几个让你惊叹“原来如此”的例子: 1.原来做营销并不一定需要花很多钱,你自己就有许多免费的广告传播资源。 2.原来定价提升5%,就可以让企业利润大增。 3.原来“品牌定位”和“战略定位”是完全不一样的概念。 4.原来生日蛋糕的本质并不是蛋糕,而是过生日的道具。 5.原来换一个包装设计就能让产品销量增长50%。 6.原来懂得越多,越容易在营销中犯错误。 …… 这些生动且真实的案例都源自小马宋的亲身实践,书中还讲述了元气森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事,让营销回归常识——真的去理解真实的消费者并且给他们创造价值。 战略营销专家小马宋凭借20年营销经验和在消费、文化行业的敏锐观察力,用大量成功案例,将营销中常见的产品设计、定价策略等方面的问题做出了详尽的阐述,并给出了行之有效的指导方法。 ******************************* 【编辑推荐】 1. 从企业经营角度看营销的营销方法论 市面上有许多营销理论和方法,它们之间互相矛盾,导致你越看越糊涂。跳出营销这个层级,上升到企业经营角度去看营销,你就豁然开朗了。 2.知名战略营销专家小马宋沉淀20年营销心法首次公开 小马宋集品牌战略、营销策略、执行方法为一体的作品,书中包含元气森林、得到APP、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事 3.一本翻开就停不下来的实战派营销书 小马宋能把令人头疼的营销理论翻译成人人能懂的“大白话”,你关心的企业发展、品牌塑造、产品设计、定价策略等具体问题,小马宋都会给出行之有效的指导方法 4.随书附赠精美书签、营销实战锦囊 实战锦囊集牛人经验与笔记本为一体,不仅为广大营销人提供一线实战经验,其金句笔记页也具有实用性 5. 罗振宇、刘润、蒋青云、李叫兽、脱不花、何帆、香帅等近100位各领域知名人士联袂推荐 ******************************* 【名人推荐】 小马宋是得到的营销顾问,也是踏踏实实的实战派。这本书里有案例、有干货,别怕看不懂、别怕学不会。全是大白话,方法特好用。早一点读到这本书,就少走一点营销弯路。 ——罗振宇(得到App创始人) 营销是商业经营中排名第一的痛点和难点。小马宋掷地有声地提出了“营销的营,是经营的营”这样一句开篇,奠定了小马宋营销体系务实有效的基调。这本书内容有力量,字字有乾坤。贯彻新理念,重新看营销的世界。营销就学小马宋,策略和执行都能用。 ——脱不花(得到App联合创始人、CEO) 小马宋从广告入行营销,免不了受“市场定位”理论的影响,但他终究跳了出来,“上了天,入了地”。所谓上天,是指他对战略如何指导市场营销有独到体悟。所谓入了地,是指他对营销必须通过经营和管理实现效果和效率,有非常具体的论述。这也是市场营销作为“需求管理”的知识体系的本质。 ——蒋青云(复旦大学管理学院市场营销学系教授,中国高校市场学研究会副会长) 好的营销是基于最底层的洞察,且具有商业经营策略的高度。小马宋用最简单直白的笔法,让我们懂营销的更高一个层级其实是经营,至诚坦率地告诉大家营销最底层的心法。如果你对营销感兴趣,我推荐你读这本书! ——刘润 (润米咨询创始人,50万学员《5分钟商学院》主理人) 小马宋书里的很多实践案例并不是惊人华丽的创意,而是和企业一起回到真实的、基本的、务实的问题上。 ——李靖(百度公司前副总裁,公众号“李叫兽”作者) 这本书是小马宋近20年营销生涯的心得和总结,又花费了两年半的思考和打磨。这本书仍然保持了他一贯的风格。听他说完,你会倒吸一口凉气:咦,怎么我就没有想到呢? ——香帅(知名金融学者,香帅数字金融工作室创始人) 营销书籍有三多,出版数量多、新概念多、理论模型多。为了开宗立派,于是就造新词;为了显得独到,于是有各种复杂理论模型。能回到营销基本概念的、能站在企业经营全局讲营销的、能用通俗平和的语言讲营销的,反而稀罕,小马宋老师就属于此类。 ——刘德 (小米集团联合创始人、高级副总裁) 在汗牛充栋的营销大作中,《营销笔记》像一股清流,在平实简练的叙事中给读者以直击本质的心灵触动,读后有拨云见日的通透感。强烈推荐营销人、特别是企业经营者都读一读,必有大收获。 ——陈绍鹏(佳沃董事长) 看完这本书你会更理解小马宋所讲的“营销”两字——设法从基本面分拆产品所面对的人群、行业、特性、长处、痛点。书中通俗的描述到让你惊讶“原来如此?”。是的,原本就该如此,好东西,有道理。 ——李海波(喜马拉雅副总裁) 如果你能静下心来读完这本书,相信你一定会对小马宋实事求是的态度肃然起敬。到底我们应该怎样经营企业,怎样经营品牌,小马宋以一种“不惜推翻曾经的自己”的精神不停提问、思考、回答,随着他波浪式前进螺旋式上升的思考,我们也会体会到一次又一次巨大的力量。 ——耿元善(半天妖创始人) 小马宋这本书用大白话讲清楚了“企业经营”“营销”“定位”三者之间的关系。站在“企业经营”的视角去做“品牌的营销”,并把“定位理论”的适用性分析的很透彻!值得一读。 ——管总(太二老板) 小马宋老师是国内罕见的、真正能把营销理论讲透且用好的人。《营销笔记》不仅是一本令人惊喜的营销教材,更是一本非常好用的超级生意经,值得各行各业的创业者反复阅读!对于这么好的书,我的做法非常简单:采购1000本,将它送给我的朋友、学员和客户。 ——剽悍一只猫(个人品牌顾问,《一年顶十年》作者) 小马宋从真正的商业顶层逻辑上去思考“营销”,早已经超越了我们传统意义上简单的“营销”的含义。这本书,推荐给所有的企业创始人,尤其是消费领域—要设计“营销”的术,先从思考“经营”的道开始。 ——陈蓉(奥美中国区首席增长官) 《营销笔记》既有厚度、高度,又契合于当前时代,还能深入浅出的把“营销”这样一门复杂的学问通过详实具体的案例讲通透,充满了“既深刻又朴实,既有趣又不过度花哨”的小马宋风格。无论你是职场人、营销管理者还是创业者,这本书都值得你至少认真阅读5遍。 ——黄有璨(有瞰学社创始人&CEO,高分畅销书《运营之光》、《非线性成长》作者)
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