今天的青少年是一股不可忽视的力量。企业专注于千禧一代，小心！他们的继任者即将迎来更大的挑战带来更大的机会。2020年Z世代将占市场营销份额的40%。他们勤奋，有社会意识，对营销炒作持怀疑态度，他们正在创造一种既与前辈不同又具有更高要求的身份。通过定量研究和采访中得出现在进入现场的最新买家的迷人肖像。这个关键的一代将大衰退的教训内化，将老一辈的实用主义和职业道德与青年的崇高理想和数字实力相结合。本书揭示了这些新买家是谁，他们重视什么，他们如何做出决策，以及如何与他们进行真正的联系。